El Consorci de Turisme del Baix Llobregat, juntament amb l’Observatori Comarcal, publica l’informe anual del sector turístic de la comarca 2025, que recull l’evolució dels principals indicadors turístics i permet analitzar-ne el pes i l’impacte en l’economia del Baix Llobregat. Les dades corresponents a 2025 mostren una consolidació dels bons resultats registrats en els darrers anys i confirmen el pes creixent del turisme en l’estructura econòmica comarcal.

Actualment, el sector turístic representa el 13% de les empreses i el 10% de la població ocupada del Baix Llobregat. En aquest àmbit, el volum de població ocupada continua creixent: el 2025 es van registrar 37.075 llocs de treball, una xifra que situa l’any com el segon amb més ocupació de la darrera dècada. A més, si es pren el 2008 com a any de referència, el ritme de creixement dels llocs de treball del sector turístic ha estat superior al registrat pel conjunt de l’economia comarcal. Tot i això, el pes del sector turístic sobre el conjunt de l’estructura productiva continua sent més elevat a Catalunya que al Baix Llobregat.

Pel que fa al mercat de treball, el 2025 es van registrar 3.147 persones aturades a les oficines de treball que havien estat ocupades en activitats turístiques. Es tracta del segon valor més baix de la sèrie, fet que confirma la tendència positiva de l’ocupació en el sector. Malgrat aquest descens de l’atur, però, la reducció ha estat menys intensa que la registrada en el conjunt de l’economia productiva de la comarca.

En paral·lel, durant el 2025 es van registrar 29.626 noves contractacions en activitats turístiques, de les quals 14.936 van ser de durada temporal. Després de la reducció dràstica de la temporalitat observada el 2022, quan va passar del 80% al voltant del 50%, el 2025 la taxa de temporalitat contractual es va situar en el 50,4%, lleugerament per sobre de la registrada el 2024.

Pel que fa a l’estructura productiva del sector, les activitats de serveis de menjar i begudes són clarament les que hi tenen un major pes: concentren més del 75% de les empreses i el 57% dels llocs de treball turístics de la comarca. Les activitats relacionades amb el transport aeri ocupen la segona posició pel que fa a llocs de treball, amb un 16% del total, mentre que les activitats esportives i d’entreteniment representen el 15,6% dels llocs de treball i, amb un 17% del total, són les segones en nombre d’empreses. L’allotjament se situa a més distància, amb un 3% de les empreses i un 4% dels llocs de treball del sector turístic. D’altra banda, les activitats de creació, artístiques i d’espectacle ocupen 765 persones al Baix Llobregat i representen el 9% del total de la població autònoma del sector.

Activitat hotelera

En l’àmbit de l’activitat hotelera, durant el 2025 els establiments del Baix Llobregat van rebre 1.233.912 turistes, que van generar 2.743.608 pernoctacions. L’ocupació de les places hoteleres es va situar en el 60%, per sota de la registrada el 2024 i encara sense recuperar el nivell de 2019, quan va arribar al 65%.

El perfil dels visitants continua estant marcat per una important presència internacional: el 56% dels turistes allotjats als hotels de la comarca són estrangers. Catalunya, França, els Estats Units i Canadà, el Regne Unit i la Comunitat de Madrid són les principals procedències dels clients dels hotels del Baix Llobregat.

Pel que fa als preus, el preu mitjà d’una habitació hotelera es va situar en 105 euros el 2025, un 3% més que l’any anterior. Quant a les motivacions del viatge, els negocis continuen sent el principal motiu de les estades, amb un 45% de les pernoctacions, seguits de les vacances, que representen el 27%. En relació amb els canals de reserva, l’entorn online es consolida com el principal canal, amb el 46% de les reserves.

La percepció de l’activitat per part de l’empresariat hoteler també és positiva. El clima empresarial supera el notable durant gairebé tots els mesos de l’any, i el mes d’agost registra les valoracions més elevades tant pel que fa a l’ocupació com a la marxa del negoci, amb puntuacions de 8,3 i 8,5, respectivament. En conjunt, el clima empresarial del sector hoteler de la comarca millora respecte de l’any anterior. Pel que fa a les previsions, l’ocupació prevista supera la declarada durant el primer trimestre de l’any, mentre que durant la resta de mesos l’ocupació finalment declarada se situa per sobre de la prevista.

L’oferta hotelera també manté una evolució positiva. El 2025 el Baix Llobregat va disposar d’una mitjana diària d’11.408 places hoteleres en oferta. En comparació amb el 2024, l’oferta va créixer durant 9 dels 12 mesos de l’any, amb un increment mitjà de 293 places, equivalent al 3%. Els mesos de gener i febrer van registrar els augments més importants respecte de l’any anterior, amb 576 i 648 places més, respectivament. Si es pren com a referència el 2019, el nombre de places hoteleres disponibles ha crescut un 11,4%.

En conjunt, les dades recollides en l’informe permeten afirmar que el 2025 consolida la trajectòria de creixement del sector turístic observada durant els darrers anys. L’evolució positiva de l’ocupació, l’activitat empresarial i l’oferta hotelera reforça el paper del turisme com un sector rellevant dins de l’economia del Baix Llobregat. Amb l’objectiu de mantenir aquesta tendència i continuar potenciant-ne el valor, el Consorci de Turisme del Baix Llobregat segueix desenvolupant accions de promoció i posicionament per situar el turisme com un sector estratègic de la comarca.

L’informe anual del sector turístic del Baix Llobregat combina indicadors generals sobre l’evolució del sector —com el clima empresarial, les tendències futures o els ingressos derivats del turisme internacional— amb dades específiques de la comarca. Entre aquestes, s’hi inclouen els principals indicadors del mercat de treball, com l’ocupació, l’afiliació, la contractació i l’atur registrats, així com les dades d’ocupació hotelera, que permeten conèixer el perfil dels turistes, els nivells d’ocupació i l’evolució de les tarifes. Per consultar amb més detall el paper del sector turístic en l’economia del Baix Llobregat, podeu consultar l’informe complet que s’adjunta a aquesta notícia.

L'informe anual del sector turístic del Baix Llobregat combina dades generals del sector (clima empresarial, tendències futures o ingressos per turisme internacional) amb les dades concretes de la comarca (dades de mercat de treball: ocupació, afiliació, contractació i atur registrats; dades d’ocupació hotelera: perfil del turista, mitjana d’ocupació o de tarifes). Per a informació més detallada del paper del sector turístic a l'economia del Baix Llobregat podeu consultar l'informe complet que s’adjunta en aquesta notícia.

Podeu consultar l'apartat Observatori de Turisme del Baix Llobregat en el següent enllaç: https://www.turismebaixllobregat.com/ca/observatori-de-turisme